Nos anos 90, as Havaianas eram vistas como calçados populares e baratos, usados principalmente por classes mais baixas no Brasil. Por esse fator, ocorreu um posicionamento total da marca a partir do ano de 1994, não focando exclusivamente no produto e sim no lifestyle, moda e ‘brasilidade’, além de, começarem a investir em publicidades criativas e divertidas, mostrando que o produto era para todos os públicos. A partir do ano de 2022, a marca Havaianas registrou um aumento de 9,5% nas vendas líquidas, chegando a R$4,4 bilhões, um resultado que demonstra o sucesso de um bom trabalho de branding e campanhas de marketing.
A empresa se dedicou a diversas estratégias de Marketing para o seu alavancamento no mercado, como Internacionalização: Participaram de semanas de moda em Paris, Milão e Nova York, colocando o chinelo como símbolo de estilo e lifestyle tropical brasileiro; Design e exclusividade: Lançaram linhas premium, coleções com estampas diferenciadas, parcerias com marcas de luxo e edições limitadas; Campanhas icônicas: Slogans como “As legítimas” e anúncios com celebridades ajudaram a mudar a percepção do público. Como resultado, as Havaianas fizeram história, sendo exportadas para mais de 100 países, produtos usados em diferentes ocasiões por todos os tipos de classe e rendendo uma receita de bilhões de reais, transformando um item básico em ícone global de moda e cultura.
Assim, esse caso mostra como o Marketing pode ir além de vender produtos, moldando a percepção, criando cultura, construindo desejo e transformando negócios comuns em marcas globais, amadas e extremamente rentáveis.
Impulsionando Resultados:
Diante disso, conclui-se que o Marketing é essencial e desempenha um papel fundamental no desenvolvimento e crescimento sustentável de qualquer negócio que deseja gerar valor para seu público. Contudo, mais do que executar ações isoladas, é fundamental que haja um planejamento estratégico bem estruturado, alinhando os objetivos da empresa às necessidades do mercado. Pensando nisso, a PUC Consultoria Júnior oferece o Plano de Marketing, uma solução que auxilia sua empresa a compreender melhor o mercado, definir estratégias eficientes e alcançar resultados concretos. Com ele, a empresa conquista mais visibilidade, atrai clientes qualificados e fortalece a marca no mercado.
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Por Samara Olimpio.
