A análise PEST é uma ferramenta para apontar os fatores externos que podem influenciar os processos da empresa. Tal análise busca identificar as ameaças e oportunidades do mercado externo do empreendimento.
Seu nome foi escolhido pois é o acrônimo para as palavras Política, Economia, Social e Tecnologia. Porém, alguns especialistas veem uma possível alteração para PESTAL, uma vez que pode-se adicionar a análise Ambiental e Legal.
Para que pode ser utilizada?
Fato de ser uma ferramenta de análise, pode ser usada para um melhor planejamento estratégico, organizacional, de pessoas, de estoque. Proporcionando assim uma visão mais macro do mercado que está inserido. Podendo ser de fundamental importância para o sucesso futuro do empreendimento, haja vista que estar sempre atualizado em relação aos concorrentes é imprescindível para o negócio. Portanto, é também utilizada para otimizar e criar processos que facilitam o desempenho da empresa.
Dessa maneira, é possível tomar decisões mais assertivas em relação ao cenário atual, após a Análise PEST
Fatores analisados para realizar a Análise PEST:
Política: analisa todos os eventos políticos, como a criação de leis, reformas no comércio, tarifas, políticas fiscais, entre outros. Esses eventos não podem ser controlados pela empresa.
Econômica: inclui os eventos que podem alterar o cenário econômico, por exemplo: crescimento econômico, taxas de juros para os setores, salário mínimo, taxa de desemprego, taxa de câmbio, entre outros.
Social: leva em consideração acontecimentos que podem afetar a sociedade e o mercado. Incluindo a dinâmica social, a consciência social e sustentável, os eventos ambientais que geram impactos sociais, como o aquecimento global.
Tecnológico: analisa os eventos que podem vir a afetar a tecnologia, como as inovações tecnológicas que podem afetar diretamente o setor, a tecnologia utilizada pelos concorrentes e quais estão disponíveis.
Como citado anteriormente, vamos explicar como as duas novas análises podem ser empregadas nesta Ferramenta PESTAL
Ambiental: faz uma pesquisa da relação do meio ambiente com a gestão das empresas. Analisando os danos que setor promove a natureza e se pode diminuí-lo, se os público alvo está disposto e preocupado em comprar produtos sustentáveis.
Legal: analisa a legislação que rege o setor, assim evitando sofrer problemas legais. Levando em conta as leis que ainda estão em aberto e se as leis do consumidor e trabalhistas estão sendo cumpridas.
A importância de se utilizar a Análise PEST:
Para facilitar sua compreensão, iremos pontuar as vantagens do uso da Análise PEST
- De fácil compreensão e modo de uso
- Permite entender as oportunidades e fazer bom proveito delas
- Previne das ameaças presentes no mercado
- Entende o ambiente externo do mercado
Principais erros cometidos na Análise PEST
Ao se fazer tal análise, é possível que os dados utilizados estejam muitos simplificados, assim correndo o risco de não utilizar insumos extremamente necessários para que se tenha uma noção macro no ambiente estudado. Além disso, a utilização de dados desatualizados é um erro comum ao se fazer uma análise PEST, uma vez que ela precisa ser frequentemente utilizada para garantir sua efetividade.
Desse modo, não se pode poupar as pesquisas e as atualizações regulares para que a Análise PEST tenha sua função plenamente realizada. Assim, evitando possíveis tomadas de decisões equivocadas.
Análise PEST e Análise SWOT:
A ferramenta SWOT permite estudar os fatores internos (forças e fraquezas) e externos (ameaças e oportunidades), enquanto a PEST somente as situações externas. Dessa forma, a melhor forma para analisar da melhor maneira possível o mercado é fazendo uma Análise PEST das ameças e oportunidades, e utilizar esses insumos para fazer uma Análise SWOT.
Para entender como a ferramenta SWOT funciona e como ela pode ser aplicada em seu empreendimento clique aqui
A PUC Consultoria Jr. presta o serviço de consultoria para micro e pequenas empresas já existentes ou que estão apenas no plano das ideias. Um dos nossos projetos é o plano de negócio que faz a utilização da Análise SWOT, com intuito de auxiliar o empreendedor a entender o mercado que está inserido. Por isso, entre em contato conosco para tirar suas dúvidas, clique aqui
Indicações de leitura:
- Livro “Estratégia do Oceano Azul”, no qual trata da importância de aproveitar as oportunidade e se livrar das ameaças presentes no mercado como um todo
- Texto “Ferramentas para aumentar a qualidade dos processos produtivos”
- Texto “5W2H: Ferramenta de qualidade para desenvolver seu negócio”, tal leitura que ajudará a colocar em prática os insumos que foram analisados na Análise PEST.
Texto escrito por Vitória Sgarbi, consultora de projetos da PUC Consultoria Jr.
